O remarketing e retargeting são estratégias de marketing digital que têm se mostrado cada vez mais eficientes para alcançar o público-alvo em redes sociais.
Com o grande volume de informações e anúncios que as pessoas recebem diariamente nas redes sociais, é importante encontrar formas de se diferenciar e chamar a atenção do público certo.
Por isso, quando se trata de remarketing e retargeting, ambas podem ser utilizadas como ferramentas valiosas para empresas que buscam aumentar suas conversões e vendas online.
O que é remarketing e retargeting?
Remarketing e retargeting são estratégias de marketing digital que buscam alcançar usuários que já tiveram algum tipo de interação com a marca, seja visitando o site de uma empresa de calibração, adicionando produtos ao carrinho de compras ou visualizando um anúncio anterior.
O objetivo dessas estratégias é aumentar as chances de conversão desses usuários, apresentando anúncios relevantes para eles em um momento posterior. A principal diferença entre remarketing e retargeting é a forma como essas estratégias são aplicadas.
O retargeting é a estratégia de apresentar anúncios para usuários que já visitaram o site ou interagiram com a marca de alguma forma, mas ainda não realizaram uma conversão.
Essa estratégia permite que as empresas que trabalham com filtros manga se comuniquem de forma mais personalizada com seus clientes em potencial, o que pode gerar um maior engajamento e fidelização.
Já o remarketing é a estratégia de apresentar anúncios para usuários que já realizaram uma conversão, como uma compra, incentivando-os a realizar novas compras ou ações relacionadas.
Por esses motivos, o remarketing e retargeting são estratégias cada vez mais utilizadas por empresas de todos os tamanhos e segmentos.
Segmentação com remarketing e retargeting
As opções de segmentação oferecidas pelas principais plataformas de redes sociais, como Facebook, Instagram e Twitter, são essenciais para o sucesso de campanhas de remarketing e retargeting.
Através dessas opções, é possível direcionar anúncios para um público altamente específico, aumentando as chances de conversão. As opções de segmentação nas plataformas de redes sociais incluem dados demográficos e outras características, como:
- Comportamentos de compra;
- Dados de navegação na internet;
- Gênero;
- Idade;
- Interesses;
- Localização.
Com essas informações, é possível criar segmentos personalizados de usuários que já interagiram com a marca, direcionando anúncios relevantes para eles.
Por exemplo, se uma empresa de instalação e manutenção de bico para hidrojateamento industrial deseja criar uma campanha de retargeting para usuários que já visitaram o site, ela pode segmentar os anúncios com base no histórico de navegação do usuário.
Isso é muito aplicado no setor B2B (Business To Business), assim como no setor B2C (Business To Consumer), sendo possível segmentar com base em interesses relacionados ao setor produtivo, ou mesmo o público-alvo final.
Outro exemplo seria uma empresa de calibração termo higrômetro para indústrias que precisam identificar a umidade e temperatura onde determinados equipamentos se encontram.
A estratégia de remarketing e retargeting pode ir muito além, auxiliando planejamentos de negócios e divulgação de produtos e serviços de forma abrangente.
Ferramentas sociais com remarketing e retargeting
As estratégias de remarketing e retargeting são cada vez mais comuns em ferramentas de redes sociais, permitindo que as empresas alcancem seus clientes em potencial de forma mais eficaz.
Dessa forma, o uso de diferentes formatos de anúncios pode aumentar ainda mais o engajamento dos usuários, como apresentados a seguir.
Anúncios em formato de carrossel
Esse formato permite que indústrias de injeção de plástico, por exemplo, apresentem vários produtos ou serviços em um único anúncio, oferecendo uma experiência de navegação mais interativa para os usuários.
Com o retargeting, é possível direcionar anúncios específicos para usuários que já demonstraram interesse em produtos ou serviços específicos, aumentando ainda mais as chances de conversão.
Os anúncios em formato de carrossel podem ser usados para contar uma história ou apresentar uma sequência de informações, aumentando o engajamento dos usuários e melhorando a experiência geral do anúncio.
Vídeos curtos
Esse formato de anúncio permite que as empresas apresentem seus produtos ou serviços de manutenção preventiva e corretiva de equipamentos de forma envolvente, dinâmica e visualmente atraente.
Com o remarketing, é possível criar vídeos que incentivem os usuários que já realizaram uma conversão a realizar novas compras ou ações relacionadas.
Os vídeos curtos podem, de fato, ser usados para apresentar tutoriais ou demonstrações de produtos, aumentando a percepção do usuário sobre o produto ou serviço oferecido.
Stories
As histórias, ou stories, são uma ótima opção de formato de anúncio para aumentar o engajamento dos usuários nas redes sociais. Ele permite que as empresas apresentem conteúdo de forma mais descontraída e envolvente, geralmente com um tom mais pessoal e informal.
Com o retargeting, é possível criar histórias personalizadas para usuários que já interagiram com a marca, aumentando as chances de engajamento e conversão.
Além disso, os stories podem ser usados para apresentar bastidores da marca ou para apresentar promoções exclusivas para usuários que já demonstraram interesse em produtos ou serviços específicos.
Dicas de otimização do remarketing e retargeting
Para otimizar campanhas de remarketing e retargeting em redes sociais, é importante seguir algumas dicas práticas que podem aumentar a eficácia das campanhas e melhorar o ROI (Return Over Investment), isto é, retorno sobre o investimento.
Uma das principais dicas é testar diferentes variações de anúncios para identificar quais são mais eficazes em alcançar o público-alvo e gerar conversões.
Isso pode incluir testar diferentes formatos de anúncios, como carrosséis, vídeos ou histórias, assim como diferentes mensagens, imagens ou CTAs (Call To Action), ou seja, chamadas para ação.
Além disso, é importante utilizar ferramentas de análise de desempenho para avaliar o sucesso das campanhas e fazer ajustes necessários.
As plataformas de redes sociais geralmente oferecem ferramentas de análise que permitem monitorar o desempenho dos anúncios em tempo real, como número de visualizações, cliques e conversões.
Com base nesses dados, é possível fazer ajustes para melhorar o desempenho da campanha de uma empresa de instalação de painel tta (Type Tested Assembly), como:
- Ajustar o público-alvo;
- Diversificar redes sociais;
- Mudar o formato de anúncio;
- Refinar as mensagens.
Outra dica importante é segmentar o público-alvo de forma mais precisa para aumentar as chances de conversão. É possível segmentar com base no comportamento de navegação, interesses, localização ou outras características demográficas.
Dessa forma, é possível direcionar anúncios específicos para usuários que já demonstraram interesse em produtos ou serviços específicos, aumentando as chances de conversão.
Por fim, é importante destacar a importância de definir objetivos claros para a campanha de remarketing e retargeting em redes sociais, isso pode incluir aumentar as vendas de um produto específico, aumentar a conscientização sobre a marca ou gerar mais leads.
Com objetivos claros em mente, é possível criar campanhas mais eficazes e direcionadas, que atendam às necessidades específicas da empresa.
Papel da tecnologia no remarketing e retargeting
A tecnologia tem um papel fundamental no remarketing e retargeting em redes sociais, permitindo que as empresas alcancem um público-alvo cada vez maior e com maior precisão.
Uma das maneiras pelas quais a tecnologia é aplicada é através do uso de algoritmos de aprendizado de máquina, ou machine learning, que ajudam as empresas a segmentar o público-alvo com base em dados demográficos, interesses e comportamentos de navegação.
Esses algoritmos usam dados de usuário para identificar padrões de comportamento e, em seguida, os aplicam para segmentar o público-alvo em categorias específicas.
Isso permite que as empresas criem campanhas publicitárias altamente direcionadas, que sejam relevantes e atraentes para os usuários.
Além disso, a tecnologia também é usada para personalizar a experiência do usuário, oferecendo anúncios e conteúdo relevante com base no histórico de navegação do usuário.
Isso é feito através de cookies e outras tecnologias de rastreamento, que permitem que as empresas coletem informações sobre o comportamento do usuário na internet.
Com esses dados, as empresas podem personalizar a experiência do usuário com base em suas preferências e interesses específicos. Outra maneira pela qual a tecnologia é usada no remarketing e retargeting em redes sociais é através do uso de ferramentas de análise de dados.
Essas ferramentas permitem que as empresas que instalam, monitoram e realizam a manutenção de esteira de transportador de arraste verifiquem o desempenho de suas campanhas publicitárias em tempo real, identificando padrões e oportunidades de melhoria.
Com esses dados, as empresas podem fazer ajustes em suas campanhas para maximizar sua eficácia e alcançar um público-alvo cada vez maior. Por fim, a tecnologia também é usada para criar campanhas publicitárias altamente envolventes e interativas.
Isso pode incluir o uso de vídeos, stories, realidade aumentada e outras tecnologias inovadoras para criar uma experiência de usuário envolvente e memorável.
Essas campanhas podem ajudar as empresas a se destacarem em um mercado cada vez mais competitivo e alcançar um público-alvo cada vez maior.
Conclusão
Por fim, o remarketing e retargeting em redes sociais se mostram como estratégias com total potencial para alcançar seu público-alvo de maneira mais eficiente.
Ao utilizar essas técnicas, as empresas podem segmentar seus anúncios de forma mais precisa, aumentando a relevância da mensagem e a chance de conversão.
Além disso, o remarketing e retargeting permitem que as empresas se comuniquem de forma mais personalizada com seus clientes em potencial, o que pode gerar um maior engajamento e fidelização.
Por isso, se você deseja melhorar seus resultados em marketing digital, vale a pena considerar o remarketing e retargeting em suas estratégias de publicidade em redes sociais.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, em parceria com o site Click Atibaia, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
Deixe uma resposta